6月23日
オリンピック・デー
1894年のこの日、国際オリンピック委員会(IOC)がパリで創立された。
Madonna - Like A Virgin
きょうの歴史都市伝説
マクドナルドのロゴに隠されたサブリミナルメッセージとは？
マクドナルドは、ファストフードチェーンの「生みの親」であることはおそらく間違いないが、「ゴールデンアーチ」とよばれる橋をイメージしたという、そのクラシックな黄色い「M」のロゴには、母親を連想させるサブリミナル効果が隠されているというのだ。
ゴールデンアーチはもういらない！
1960年代後半、マクドナルド第一号店はドライブスルー付の、新しい店舗に建て替えられようとしていた。それにともない、マクドナルドの経営者はシンボルであったゴールデンアーチを付けるのをやめようと考えていたのだ。
それに待ったをかけたのが、その時雇われていたデザインコンサルタントであり、心理学者であるルイス・チェスキンである。
ゴールデンアーチが象徴しているのは、女性の・・・胸
その時、ルイスがマクドナルド経営者に言った説得の言葉。
｢ゴールデンアーチは絶対やめてはいけない。なぜなら、その二つのアーチは、
一組の女性の胸を象徴しているのだから。｣
1960年代のこと。マクドナルドは、ブランディングのアドバイスを得るため心理学者を起用した。そして、その心理学者は、サブリミナルで顧客の「無意識」に訴えることが大切ということで、「母なるマクドナルドの胸」と題して、「M」の文字に丸みを持たせるよう助言したという。
こんな、ふざけた言葉で、マクドナルドの経営者が説得させられるわけがない。そう思われた方も多いだろう。
しかし、結果は・・・
見事、ルイスはマクドナルド経営者の説得に成功。二つのアーチは新しい店舗にも取り付けられただけでなく、マクドナルのM字のロゴに｢女性の胸｣という新しい意味も付け加えられた。
その本当の意図とは？
とにかく、ルイスがそう言ったのには、ちゃんとした心理学的な理由がある。
1960年代、当時、心理学の世界では、ジークムント・フロイト（Sigismund Schlomo Freud）により創始された精神分析学の影響が強かった。精神分析学とは、人の行動は無意識によって左右されるという仮説を置き、催眠術や夢分析をもとに人の心や精神を解明する心理学の一派だ。
その精神分析学におけるフロイトの理論は、人のほとんどの衝動は、性欲と、小さいころの経験に影響され、ほとんどの思考や想像は無意識下で行われているというものだ。
その精神分析学に基づき消費者行動を研究するルイス・チェスキンは、その理論をマクドナルドのロゴにあてはめたようだ。つまり、女性の胸を象徴する二つのゴールデンアーチをロゴにすることにより、消費者の無意識の欲望を操作し、マクドナルドに行くことを性的に誘惑できるのではないかと考えたのである。
また、当時のマクドナルドのスローガンが“ママに休みをあげよう(Give Mom a night off)”と子供をターゲットにしていたマクドナルド。二つのアーチが母親を連想させるのではという考えもあったようだ。
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ニューロマーケティングは、ユーザーの脳活動をはじめとした人間の生体指標を測定。それを可視化（数値化）することで、「人の潜在意識」を分析し、商品開発や広告宣伝などに活用する。
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